7月1日，我國《食品安全國家標準預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準將正式實施。新規(guī)規(guī)定，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規(guī)和食品安全國家標準?；蚴艽擞绊?，記者連日來走訪深圳奶粉市場發(fā)現(xiàn)，進口奶粉品牌紛紛降價清理庫存，尤其是一些線上商城近期更是大幅降價促銷。


    洋奶粉降價促銷去庫存


    根據(jù)國家衛(wèi)計委發(fā)布的新版《預包裝特殊膳食用食品標簽》，我國食品安全國家標準對0至6個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規(guī)定，嬰兒配方食品必須符合標準規(guī)定的含量要求。


    該規(guī)定還指出，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規(guī)和食品安全國家標準。


    在深圳奶粉市場，記者走訪部分商超及母嬰專賣店看到，大多數(shù)在售進口奶粉都有中文標簽?！凹冇⑽臉撕灥难竽谭垡话愫茈y確認是否從正規(guī)渠道進口?！蹦仙綈蹕雿u店內的一位進口奶粉品牌銷售人員告訴記者，深圳大型商超、奶粉專賣店等在售的進口品牌奶粉都是從正規(guī)渠道進口的，一般入境前都貼有中文標簽。


    走訪市場的過程中，記者還發(fā)現(xiàn)多款進口奶粉都拋出降價促銷的“好消息”，甚至有的進口奶粉品牌降價后的價格基本與國產奶粉品牌持平。例如，在南山愛嬰島店內，一款惠氏嬰幼兒奶粉900克裝促銷價僅為150元左右，與國內的一眾奶粉品牌價格相差無幾。另外，在家樂福、沃爾瑪、華潤萬家等超市內，也可以看見多款奶粉降價促銷的標示。


    對此，乳液專家宋亮認為，“現(xiàn)在不少進口品牌在終端促銷，可能是希望趕在7月1日前清理不合格的產品。”


    新規(guī)或對跨境電商產生影響


    相比線下，許多線上商城里，進口奶粉的促銷折扣優(yōu)惠更大。對此，多位業(yè)內人士認為，下月起實施的新國標對超市、專賣店的進口奶粉銷售影響較小。新國標實施后，對一些跨境電商進口奶粉銷售影響較大。


    昨日，記者在辣媽商城看到荷蘭美素的一款800克嬰幼兒奶粉，售價僅為116元。而在另一個購物網(wǎng)站，一款900克的德國進口奶粉品牌低至6折，原價200元左右的奶粉，現(xiàn)價只要120元。


    “不可否認，在部分電商平臺上，現(xiàn)在銷售的進口奶粉大多沒有中文標簽。新國標實施，對這些跨境電商進口奶粉銷售影響較大。電商大幅度的降價去庫存也就順理成章了?！蹦谭垆N售業(yè)內人士胡先生表示，大型的國外奶粉企業(yè)，只可能給中國從事總代理銷售的大公司外包裝中文標簽的權力，而跨境電商則基本沒有資格改變產品的外包裝。因此，電商平臺上的無中文標示的進口產品相對較多。


    國產奶粉品牌有望迎來機遇


    新標準下個月將正式實施。新規(guī)實施后，對于國產奶粉品牌的影響幾何，也是行業(yè)極為關注的。對此，業(yè)內人士預測，新規(guī)生效后，一批不合規(guī)的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國產品牌有望迎來機遇。


    日前，有報道稱，國內不少品牌似乎有意借助“新規(guī)”這一契機，推出高端產品，跟進口奶粉相抗衡。例如，蒙牛、圣元、雅士利等多個國內品牌已先后推出針對高端市場的新品。


    許多國產奶粉品牌經(jīng)銷商也表示，近年來，國產奶粉品牌的信任度遠低于進口奶粉品牌。面對日趨激烈的行業(yè)競爭，推出有保證且有科技含量的新品，且有價格優(yōu)惠，成了許多國產奶粉的選擇。


    對此，宋亮認為，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場激烈的價格戰(zhàn)。目前，國內奶粉行業(yè)的平均毛利在20%~30%左右，預計奶粉價格未來仍有很大的下調空間，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業(yè)。